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      時尚雜志遇上小程序,一個星期就能完成的電子刊都是誰在買買買

      2019-08-14 10:27 來源:品牌

        一本雜志多久出一期?遠的有十年刊,十年一期的出刊速度完全「佛系」,內容的演變也有時代印記。近的有周刊半年刊,快速更新的內容記錄著我們當下的生活,藝術和文化。

        時尚芭莎的電子刊則更為靈活,雖然也有刊號和發行時間,但其內容比紙刊有了更多可能性。騰訊綜藝《創造營 ?2019》收官不久,時尚芭莎就推出了其出道團體 R1SE 的電子刊,同時上市的 12 本電子刊也獲得了粉絲的大力支持。12 期電子刊銷量近 150 ?萬,粉絲都有努力貢獻銷量。打破刊物時間和數量限制的電子刊在銷量上也獲得了粉絲的承認和支持。

        電子刊和紙媒是兩種截然不同的刊物,它的展現形式和內容更為單一。相對紙刊內容的多樣化,電子刊通常只有一個主角。當然,在紙刊內容和圖像之外,它還有音頻、文字、內容等多種表達方式。

        去年的這個時間,時尚芭莎電子刊上線,微信小程序很快成為了它主要的售賣渠道之一。

        現在,各大時尚雜志都有了屬于自己的電子刊,選擇用小程序承載電子刊的雜志媒體也越來越多。

        一年時間,時尚芭莎登錄了抖音平臺,封面人物相關的短視頻就能直接跳轉電子刊購買頁面。他們還推出了電子刊 ?VIP 會員,持續用新銳的內容「黏」住用戶。

        上線一年,時尚芭莎已經發售了 ?45 期電子刊,其中有 35 期內容為 2019 年上半年發售內容。上半年銷售了 400 萬本電子刊,環比 2018 年售價增加了 ?256.15%。目前芭莎電子刊總用戶數已達到 182.6 萬人,可以坐滿二十多個鳥巢體育場。

        作為一年前在小程序電子刊里的先行者,到今天賣出百萬份電子刊的行業領先者。從微信到抖音,他們對小程序有些怎樣的看法?小程序電子刊的制作、運營、設計有怎樣的原則。

        為此,知曉程序對話了時尚芭莎電子閱讀總監劉晶和時尚芭莎新媒體運營總監曾榮,一起看看百萬銷量的電子刊,是怎么做出來的。

        知曉程序:芭莎應該是第一個做小程序電子刊的時尚雜志,到現在已經一年了。為什么想到做這樣一款產品,以及為什么是小程序?

        2018 ?年中國的網絡用戶在 8 億左右,而數字閱讀的滲透率上升到 49.9%,也就是說數字閱讀的用戶規模超過 4 ?億人。中國版時尚芭莎作為較為著名的高端一線雜志,在當下這種媒體環境里特別適合將內容移植到線上閱讀。同時,在我們的內容制作過程中,會呈現最前沿的視覺大片、流行趨勢,同時也有精美的動態視頻和名人專訪,如何將多樣性的媒體形式呈現在一個產品上是我們一直想做的。

        選擇小程序首先是因為微信的月活躍賬戶是 ?9.89 億,覆蓋了大部分的移動互聯網用戶。2017 年 1 月微信小程序發布,經過一年小程序的月活躍戶達到 3.03 億。而且時尚芭莎的微信公眾號已經有 ?150 多萬用戶,可以說小程序在芭莎的應用環節比較成熟。

        其次,時尚芭莎一向勇于創新,作為時尚媒體行業的重要一份子,我們有責任在傳統雜志轉型數字閱讀的道路上貢獻力量。

        再次,小程序不需要下載應用即可隨時觸達用戶需求,方便用戶體驗的閱讀方式我們認為是值得嘗試的。

        ▲ ?時尚芭莎電子刊小程序

        知曉程序:在你們之后也有很多時尚雜志在小程序電子刊上進行了嘗試,你們怎么看待友媒在電子刊方面的嘗試?

        我們很高興的是 ?,這種嘗試獲得了同行的認可。能被行業認可的模式才會有持續的生命力,我們希望這種模式能帶動整個行業的健康發展。一旦你站在了創新的浪尖上,繼續前行的方法只有一個就是持續創新。在這個過程中,積累經驗是持續創新的動力。

        知曉程序:從第一期電子刊到今天,你們在內容制作上有什么心得可以和我們分享嗎?你們認為哪類內容更適合在微信/抖音小程序進行傳播?

        電子刊這種內容形式絕對不是簡單地將平面雜志的內容搬到手機端上來。電子刊是一種直接和用戶溝通的方式,和用戶的距離真的是面對面交流。是一種為用戶定制的刊物,因為要有前期的策劃,中期的執行和宣傳,還有后期的客服,這才是一個產品的閉環,逐步升級產品的功能。內容和產品同等重要,缺一不可。

        知曉程序:你們近來也上線了抖音小程序,你們認為它和微信小程序相比有何不同?在哪方面創造了獨有的價值?

        抖音小程序電子刊主要特點一定要和抖音的產品特點相結合,音樂創意短視頻作為推廣的主要手段,適合平臺產品特點的產品才是好產品。

        知曉程序:目前抖音小程序的銷量如何?微信小程序的數據如何?

        抖音平臺小程序目前還沒有微信在技術上更加成熟,現在還在修 ?bug 的階段。

        知曉程序:我們知道,你們電子刊在不同平臺都有銷售,你們有針對不同平臺制定不同的運營策略嗎?

        芭莎 ?in App 是我們的官方發售平臺,我們今后也會在社交上升級我們的電子刊。微信小程序和抖音小程序在推廣形式上是有一定區別的。

        時尚芭莎電子刊從上線以來便一直在各個平臺(包括微信公眾號、微博、淘寶等)推廣微信小程序這一購買閱讀的途徑,因而對電子刊的用戶來說也逐漸形成了購買習慣。目前,時尚芭莎和芭莎 ?in 公眾號都在菜單欄明顯位置保留電子刊小程序入口,方便用戶一觸即達。并外,每期新刊上線也會生產相對應的公眾號文章,并在文后進行引導購買。

        相比而言,抖音在小程序方面起步較晚,目前使用的媒體商家也不多,而且只有 ?Android ?端可見,所以很多抖音的用戶對抖音小程序都比較陌生。在抖音的推廣上,芭莎官方抖音號在很顯眼的簡介位置區提供了電子刊購買入口。其次,還制作了針對抖音平臺的購買教程小視頻,向用戶科普如何購買。另外,對于抖音平臺本身的內容特點和用戶觀看習慣,專門為每期電子刊制作了小視頻內容,比如精美的大片視頻,或獨家在抖音可見的明星拍攝花絮、采訪等,發布時帶上電子刊的購買入口,從而吸引粉絲觀看并購買。

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