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      創意十足玩轉線下快閃店,陌森品牌營銷不愧“面面俱到”

      2021-04-30 17:13 來源:

             國潮眼鏡品牌陌森開啟了一輪全新的品牌營銷戰役——從“直面每一面”到“城市探索 面面俱到”陌森城市探索計劃。此次陌森將發力點聚焦于線下,品牌快閃店從北京出發,重慶接力,并通過粉絲線上投票結果陸續登陸全國六大最具特色與魅力的城市,輻射范圍與吸睛程度空前?;顒宇A熱期內社交媒體討論度持續攀升,27日當天陌森快閃店北京站更是人滿為患,這場新奇又華麗的品牌巡演火爆程度又一次遠遠超出預期。

        眾所周知,于2017年開始流行的品牌快閃店早已不是什么新鮮玩法,但陌森此次推出的城市探索計劃卻依然前所未有地調動了粉絲線下打卡的積極性和參與度。此番粉絲營銷在創意玩法上究竟有哪些新的突破?陌森又是如何潛移默化地將代言人粉絲轉化成品牌的擁躉?

        1:1還原TVC拍攝場景,陌森重新定義快閃店“沉浸式”體驗

        陌森將官宣肖戰時火爆全網的TVC搬到線下,在快閃店內1:1真實還原拍攝場景,與粉絲進行了一場浪漫而深入的情感溝通:TVC曾打開粉絲探索肖戰多面魅力新世界的大門,也曾讓所有粉絲對陌森的明星產品留下美好的“初印象”,陌森巧妙地尋找到粉絲與品牌之間的“觸點“(touchpoint), 幫助粉絲在打卡快閃店的同時完成了一場意想不到的“圣地巡禮”,打破空間與媒介的限制,讓粉絲與偶像比肩,飯圈專屬“沉浸式”體驗達到前所未有的巔峰。

        從品牌傳播效果看,陌森開創了粉絲營銷的先河,再次將寵粉做到極致,不僅能有效拉升粉絲對品牌的好感度,也為粉絲自發進行二次傳播創造了條件?!熬€下狂歡,線上分享“ 必能全面觸達粉絲群體,助力品牌曝光升級。

        解鎖城市多面文化,有趣有料凸顯新一代國潮品牌態度與內涵

        從#直面代言人每一面#到#預見城市每一面#,陌森并不止步于明星效應帶來的品牌狂歡。

        陌森敏銳地洞察到作為國潮品牌消費的主流人群,Z世代年輕群體向往自由、在不同的城市間來回切換奔走,內心卻極其渴望在身處的城市中找到歸屬感與文化認同。以城市文化作為與Z世代年輕人溝通的橋梁,線下裝置結合城市風貌、特色飲食、文化變遷,讓年輕人探索城市多面魅力的同時,喚起與所處城市之間的獨有記憶和情感聯結。

        同時,陌森的主打產品也在快閃店的不同場景中一一出鏡,將品牌巧妙地滲透到Z世代群體所處的人文環境中,此刻的陌森已不再只是肖戰代言的陌森,而是一個有煙火氣又不失深度的國潮品牌。

        陌森作為新興國潮品牌,在經歷一夜爆紅、品牌火爆出圈后,創造了單日銷量破億、單月銷量遠超對手銷量總和的神話??此浦灰虼畛肆肆髁考t利的列車,實則是在穩扎穩打做好產品的基礎上,找準了品牌建設每一步的關鍵發力點:

        * 借助明星效應強勢破圈,實現品牌年輕化突圍

        * 為品牌注入價值內核,將短期流量迅速收歸為品牌長期“留量”

        * 不斷突破行業營銷玩法邊界,增強粉絲粘性與品牌認同

       

        陌森的出現為新一代國潮品牌走進大眾視野提供了完美范本,推動了眼鏡行業乃至新一代國潮品牌的發展;而陌森也將在國潮品牌日益崛起的市場趨勢下得到反哺。未來國潮品牌將掀起一陣怎樣的颶風?我們拭目以待。


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