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        三年之變下,文化與旅游如何共生共贏?

        2022-12-14 05:26

        文 / 財富中文網   編輯 / 莊梅

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          2022年,文化旅游業的競爭空前激烈,從大型企業到垂直公司,正式進入前所未有的變革時期。除了產品本身的內容、價格、服務等要素外,還需要滿足消費者不斷變化的旅游需求和習慣才能脫穎而出。以音樂旅游業為例,三年來旅游者的需求發生了根本性的變化:去livehouse度過周末正在加速稀釋傳統音樂部門的需求,現場體驗更強的音樂節也在迅速搶占音樂會市場;從旅游習慣來看,精品周邊旅游比長途旅游更能吸引客戶,獲得長期運營保障,脫口秀更加規范,戲劇成為周末公眾必須打卡的文化旅游項目;旅行者對旅行的期望不再僅僅是基本的體驗,是否IP內容的祝福也成為影響旅行者選擇旅程的核心因素。

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          近日,攜程集團全球合作伙伴峰會于澳門舉辦

          在這一趨勢下,各地結合當地特色和各種特點IP跨境聯動,推出適合年輕人的新產品,以長沙為例,近年來培育了許多當地產品IP,尤其是餐飲IP2022年,顯著帶動了當地文化旅游消費,成為新國潮的標桿。與當地文化旅游資源相結合,三亞等傳統度假勝地不斷嘗試與各類文化旅游資源合作IP打造文化旅游新場景,培育極限體育文化、高端親子主題酒店等新興文化旅游場景。

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          長沙空·旅行音樂嘉年華

          這些創新的整合通過平臺快速整合,以更低的價格、更好的服務和更好的產品形式面向消費者。可以說,在三年的變化中,行業正在加速整合,消費者最終將受益。

          文化與旅游,本該共生共贏

          在此背景下,文化和旅游作為文化旅游業的兩個自然領域,與過去相比變得更加不可分割。一方面,兩個行業的整合可以利用各自的優勢提供更具競爭力的產品,另一方面,寒冷的冬天也變得必要。

          日前,在攜程集團主辦的2022年全球合作伙伴峰會上,攜程新發布了文化與旅游融合的X項目,并作為旅游業代表與首批合作伙伴簽訂了合同。據悉,首批簽約的文化產業合作伙伴涵蓋了音樂、藝術、時尚游戲、動畫等主流內容營銷類別。簽約方包括中國時代娛樂利天國際娛樂(SkylightAsia Entertainment),叢林文化、迷笛、曉峰音樂公社等。

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          泛旅行場景首批簽約儀式

          攜程內容商業化負責人王云飛介紹,聯合不僅是內容營銷基本邏輯的重構,也是文化旅游業標準產品深度整合的里程碑,未來,文化企業將更加優質、創新、領先,旅游企業將作為文化產業的基石,通過更快、更大的整合迭代,為消費者提供更日常、更整合、更多樣化、更實惠的旅游產品?!奥眯袥Q策時間較短”“更個性化的利基體驗”“更短期、更近距離的休閑旅游”在文化旅游消費趨勢下,攜程與各類文化旅游消費趨勢、攜程、IP方強強聯合打造“旅行+”產品,實現1+1大于2的合作格局。

          在本次簽約中,笑果文化首席營銷官金仲波作為簽約IP方代表,也在現場分享了與攜程達成年度框架合作意向背后的故事:“笑果文化每年舉辦近2000場線下演出,其中約1/5是全國各城市的巡演。比如,隨著攜程旅游等平臺的強大結合,喜劇表演不僅是為了城市的當地觀眾,也是吸引游客來城市的重要原因。一個笑話逗一個城市笑,一場脫口秀巡演可以實現難忘的旅行體驗。“旅行+X”遇上“戲劇+”,可以說是一拍即合,能給用戶帶來無盡的快樂旅行?!?/strong>

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          攜程集團副總裁王韋與笑果首席營銷官金仲波分享X展望

          在此次簽約中,攜程還宣布成立兩個核心子板塊,盡快撬動內容營銷的X增量,即IP授權中心和攜程現場;前者專門負責;IP版權整理和授權幫助旅游業以更低的價格獲得更多樣化IP產品;后者將全面服務于現場娛樂企業,包括音樂現場、藝術現場等商業或非商業活動。據報道,攜程已經開始了內容營銷的商業布局。今年8月19日,攜程與長沙文化旅游局聯合主辦TF旅行者大會與中國最大的電子音樂組織者之一叢林文化一起實施,共同創造了一個IP空間旅游音樂嘉年華帶動長沙整體文化旅游消費同比增長45倍。未來,我們也可以期待更多的X可能性與文化和旅游相結合。

          啟程2023年,長期布局正在發生

          12月,恰逢各大企業確定2023年計劃時,攜程集團副總裁王偉借此機會與力天國際娛樂公司創始人、CEO來自中國時代娛樂的項目總監、音樂制作人麥兆基Leo會后還進行了專項合作深入交流,雙方同意今后在演唱會市場建設國內外藝人,增加大型音樂節。

          據悉,力天娛樂是一家來自香港的國際娛樂公司,力天創始人Gary Mak成功舉辦了100多場國際、香港、臺灣藝術家巡演,包括100多場巡演,包括Usher,Akon,EltonJohn,譚詠麟、林俊杰、楊千嬅等藝術家。他的家族也是香港演出行業的巨頭。曾主辦制作的演唱會包括五月天、陳奕迅、周杰倫、鄧子棋、MAMA HK頒獎典禮,Big Bang、BTS、Blackpink等大型項目。中國時代娛樂是中國內容營銷的領導者,由黎瑞剛創立,專注于引進和推廣國內外各種場景娛樂IP,旗下擁有EDC China、GAIA FEST等大型音樂娛樂嘉年華品牌。

          以12月2日為基礎,隨著市場政策的監管和穩定,文化旅游產業的深度結合將為雙方開辟不同的廣闊世界,可預見的復蘇可能即將到來。

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